🎤 Nouveau Riche Music – Rauwe branding, slimme strategie en een generatie beïnvloeden

Soms begint een verhaal niet op een whiteboard in een vergaderzaal, maar aan een keukentafel met beats op de achtergrond en een ongeremde visie voor de toekomst. Dat was Nouveau Riche Music. En precies daar mocht ik mijn allereerste grote brandingproject draaien — nog voordat Stories by Frake een agency was, maar de storytelling al wél klopte.

Samen met de initiatiefnemers Mr Polska en Boaz van de Beatz werkte ik aan de herkenbare identiteit van een label dat de Nederlandse hiphopscene voorgoed zou veranderen. Van persberichten die anders durfden te klinken tot contentcampagnes die doelgroepen écht raakten.

✍️ Persberichten met karakter (en effect)

De branding begon bij taal. Geen brave openingszinnen, maar een directe toon die voelde als de artiest zelf. Zoals:

“In het Oosten, waar de wodka nog in de beekjes stroomt en de bizons nog door je huiskamer lopen, komt Mr Polska…”

Die rauwe aanpak werkte. De eerste persberichten leverden directe aandacht op bij BNN, State Magazine en 101Barz. Die media-invloed leidde niet alleen tot airplay, maar zelfs tot een documentaireproductie in Polen en meerdere “Talent van de Week”-features.

📰 We introduceerden ook als eersten in Nederland een EPK (Electronic Press Kit) — een zip-bestand met snippets, persfoto’s en twee persberichten: één brutaal en één voor de formele media. Slimme distributie, strategische timing.

🚀 Van mixtapes tot virale sessies

Samen met de artiesten werkte ik aan releases die nu iconisch zijn geworden:

‘Voorbereiding Mixtape’ van Mr Polska — een website gemaakt met directe download (of storting op bankrekening voor fysieke versie)
‘B’tje Vliegen Toch’ van Jebroer
‘Zware Bassen Zware Beats’ van NoizBoiz
’11Elf’ van Jebroer, inclusief 360° teaser video door mij geschoten
‘Soldaatje’ van Mr Polska & Ronnie Flex — verspreid naar de juiste blogs voor maximale exposure

Elke release had z’n eigen contentplan. Van videoclipdistributie tot mediapitches, we zorgden dat de juiste doelgroep op het juiste moment geraakt werd. Inclusief redactionele formats op platforms als 101Barz en documentaires via productiehuizen als Opslaan Als.

🎯 Branding die een generatie raakte

De kracht van Nouveau Riche Music lag niet alleen in de muziek, maar in de tone-of-voice, zelfspot en identiteit. Met Mr Polska als voorbeeld kozen we bewust voor een uitvergroting van zijn Poolse roots — inclusief accent, humor en esthetiek — maar zonder hem te reduceren tot karikatuur. Dat maakt een verhaal houdbaar en geloofwaardig.

Ik mocht deze merkidentiteit van scratch af opbouwen. Van social captions tot persstrategieën. En nog steeds hoor ik elementen daarvan terug in hoe artiesten zich vandaag de dag presenteren.

📈 Ook in latere fases van waarde

Jaren later werd ik opnieuw betrokken bij het vernieuwde Nouveau Riche Music. Met Le Boy werkte ik aan een strategische campagne rond Sziget Festival. En voor Vlienboy ontwierp ik een creatief concept voor een geanimeerde videoclipreeks – storytelling in een nieuw jasje, maar met dezelfde roots.

💬 Wat we leerden bij Stories by Frake

Een sterke merkidentiteit begint bij de taal die je kiest.
Media-aandacht win je niet met ‘standaard’, maar met lef.
Branding draait om context: de doelgroep voelt het verschil tussen écht en bedacht.
Als je het verhaal goed vertelt, wordt zelfs underground mainstream.

En dat is precies wat we bij Stories by Frake dagelijks doen — voor artiesten, merken en organisaties die meer willen zijn dan ruis in een overvolle tijdlijn.