Je zit achter je laptop, met een kop koffie die inmiddels koud is geworden. De A/B-test waar je weken aan hebt gewerkt laat geen significante verbetering zien. Sterker nog, de variant waar je het meeste vertrouwen in had, presteert slechter dan je baseline. Frustrerend, toch?
Niet als je de Wabi Sabi-mentaliteit omarmt.
In een wereld waar marketeers en growth hackers continu streven naar optimalisatie en perfectie, biedt Wabi Sabi een verfrissend perspectief: de schoonheid van imperfectie. Het is een Japanse filosofie die draait om vergankelijkheid, asymmetrie en het omarmen van onvolmaaktheid. En geloof het of niet, maar dit principe kan een gamechanger zijn in hoe je marketing en growth hacking aanpakt.
Waarom streven naar perfectie je groei juist belemmert
Perfectie bestaat niet—al denken marketeers soms van wel. We blijven schaven aan campagnes, design, copy en funnels in de hoop dat alles ‘af’ is voordat we live gaan. Maar wat als die drang naar perfectie je juist tegenhoudt?
Met de Wabi Sabi-mentaliteit kijk je anders naar groei: niet elke test hoeft te slagen, niet elk project hoeft perfect te zijn. Soms zit de echte winst juist in de fouten. Denk aan een mislukte A/B-test die onverwachts een nieuwe doelgroep blootlegt, of een ‘verkeerde’ advertentie die viraal gaat omdat mensen het authentiek vinden.
Wabi Sabi in marketing: hoe pas je het toe?
1. Zie imperfectie als data, niet als falen
In plaats van te balen als een test niet werkt, kun je het zien als een leerpunt. Elke ‘fout’ geeft waardevolle inzichten over wat niet werkt—en dat brengt je een stap dichter bij wat wél werkt. Dit is ook hoe growth hackers opereren: constant testen, falen en optimaliseren.
2. Publiceer voordat het ‘af’ is
Je website, e-book of landingspagina hoeft niet pixel-perfect te zijn voordat je live gaat. Wabi Sabi leert je dat dingen altijd in ontwikkeling zijn. Dus lanceer die campagne, gooi die content online en verbeter onderweg. Dit past perfect bij de Kaizen-filosofie, die draait om continue verbetering—iets waar we eerder over schreven in ons artikel over Kaizen in marketing.
3. Omarm authenticiteit boven perfectie
Mensen verbinden zich met merken die écht zijn. Een Instagram-post met een kleine typo? Dat laat zien dat er een mens achter het merk zit. Een handgeschreven notitie in je nieuwsbrief? Dat voelt persoonlijk. Wabi Sabi leert ons dat de meest waardevolle marketing niet de ‘gladde’, gepolijste campagnes zijn, maar de eerlijke, ongefilterde momenten die resoneren met je publiek.
4. Itereer en evolueer
De beste merken blijven zich ontwikkelen. In plaats van eindeloos te streven naar de ‘perfecte’ merkidentiteit of tone of voice, laat Wabi Sabi je inzien dat merken mogen groeien. Kijk naar grote bedrijven: hun logo’s en campagnes veranderen continu. Marketing is geen eindproduct, maar een proces.
Wabi Sabi en Growth Hacking: het geheime ingrediënt voor innovatie
Growth hacking draait om snelheid en experimentatie. Dat betekent dat je soms campagnes lanceert die nog niet 100% ‘af’ zijn, maar die je iteratief verbetert op basis van data. Wabi Sabi en growth hacking gaan dus hand in hand.
Denk aan startups die in een ‘beta’-versie naar de markt gaan om feedback te verzamelen. Of aan virale campagnes die spontaan ontstaan, zonder dat er maandenlang een strategie achter zat. De grootste groei ontstaat niet uit perfectie, maar uit experimenten die snel de wereld in worden geslingerd.
Conclusie: omarm de imperfectie, vind de groei
Dus, de volgende keer dat een test mislukt, een design niet pixel-perfect is of een campagne niet direct aanslaat—denk dan aan Wabi Sabi. Er zit schoonheid in imperfectie. Niet omdat je genoegen moet nemen met ‘goed genoeg’, maar omdat je in dat rauwe, ongepolijste stukje marketing juist de mogelijkheid tot groei vindt.
Benieuwd hoe je nog meer Japanse filosofieën kunt toepassen in je marketing? Lees dan ook ons artikel over Shoshin: de kracht van een beginnersmindset.
📩 Hulp nodig bij het ontwikkelen van een future-proof marketingstrategie waarin leren en storytelling centraal staan?
👉 Neem contact op via ons contactformulier — we helpen je graag om je merk én je mensen te laten groeien.