Ken je die mensen die zeggen: “We gaan vol inzetten op digital marketing digital.” Je weet niet of je moet knikken of zachtjes huilen. Het klinkt professioneel, maar het is een mooie illustratie van hoe ons vakgebied soms in cirkeltjes ronddraait. Als growth marketeer zie ik het vaak gebeuren: marketeers die verdwalen in hun eigen buzzwords. En geloof me, je data lijdt eronder.
Wat betekent ‘digital marketing digital’ eigenlijk?
Laten we het beestje bij de naam noemen: het is een overbodige term. Een soort tautologie met sneakers aan. “Digital marketing” ís al digitaal. Je hoeft het niet te verdubbelen om het belangrijk te maken. Toch zie je het in vacatureteksten, strategiepresentaties en zelfs bij grote bureaus.
Het probleem is niet alleen semantisch — het laat zien hoe vaag en hol marketingjargon soms wordt gebruikt. En dat heeft echte gevolgen voor je strategie.
Wat gebeurt er als je verdwaalt in je eigen buzzwords?
- Onmeetbare strategieën: Als niemand begrijpt wat je bedoelt, kun je het ook niet meten. En meten = weten.
- Kwartet van vage termen: Je hebt ineens een deck vol met kaarten als “digitale transformatie”, “AI-first content” en “omnichannel synergy”, maar je weet niet waar je moet beginnen.
- Teamverwarring: Teams werken langs elkaar heen, omdat er geen eenduidige definitie is van wat de strategie inhoudt.
Hoe het wél moet: denk simpel, meet slim
- Noem dingen bij hun naam: Run je een Meta-campagne? Zeg dat. Test je landing pages via A/B? Zeg dat. Helderheid is goud.
- Begin bij je doelen: Wil je meer leads? Meer retentie? Meer lifetime value? Werk terug vanuit dát punt.
- Gebruik je data strategisch: Vergeet vanity metrics. Focus op wat écht waarde creëert voor je merk.
Mijn mening als growth marketeer
Digital marketing digital is het marketing-equivalent van “een rondje cirkel lopen”. Ik begrijp de drang om dingen gewicht te geven, maar je creëert meer impact door helderheid dan door ruis.
In mijn werk zie ik te vaak strategieën die zó wollig zijn dat niemand weet wat er getest of geleerd wordt. En dat is zonde, want de echte kracht van digitale marketing ligt in precisie. In het doormeten, itereren en aanpassen. Niet in het verdubbelen van termen om indruk te maken.
Een blik op de toekomst
AI-tools gaan dit probleem niet oplossen — ze kunnen het zelfs verergeren. Tools als ChatGPT, Copilot of Midjourney kunnen content genereren, maar als de input bestaat uit vaagheid, krijg je output die alleen maar meer mist creëert.
Wat je nodig hebt is strategische helderheid. En die begint met het durven schrappen van overbodige woorden en het stellen van échte vragen:
- Wat willen we meten?
- Wie willen we bereiken?
- Wat is ons verhaal?