Je kent het wel: je werkt maanden aan een campagne, steekt er al je creativiteit en budget in… en dan komt die gevreesde vraag van je CFO: “Maar… wat levert het eigenlijk op?” 😅
Precies daar ligt de crux van het verhaal in deze masterclass over marketingmeting met Jenny Bullis — CEO bij Dentsu Media Practices.
🔥 Marketing Measurement is hot (en een beetje een hot mess)
Volgens Jenny is measurement dé hype van het moment, maar ook “een hot mess”. Waarom? Omdat we alles onder één noemer stoppen. Terwijl we eigenlijk moeten onderscheiden:
• 📈 Marketing Effectiviteit (ROI, omzet, winst)
• 📊 Media Metrics (CPM, CTR, Viewability, Reach)
Te vaak worden deze twee door elkaar gehaald. Een goede CPM betekent niet automatisch dat je marketing ook daadwerkelijk sales oplevert. En daar gaat het mis.
💡 Van ‘bewijzen’ naar ‘leren’ — de juiste mindset
De grootste mindset-shift die Jenny voorstelt? Stop met meten om jezelf te verdedigen (“proof I did a good job”) en begin met meten om te leren. Zie measurement niet als een post-campagne spreadsheet, maar als een nieuwsgierige ontdekkingsreis vol inzichten die je strategie vooruithelpen.
🎯 Tip: Start met een simpele leeragenda. Vraag jezelf af: “Wat wil ik leren?” Niet “Wat wil ik bewijzen?”
Denk aan experimenten zoals:
- Een ad met prijs vs zonder prijs
- A/B testing met copyvariaties
- Geografische hold-outs
En jawel: ook jij kunt dit toepassen, zelfs zonder miljoenenbudget. Tools als Google Ads en Meta bieden steeds meer gratis experiment-functies.
💬 Vertrouwen tussen marketing en finance is de sleutel
Misschien wel de meest onderbelichte insight: marketingteams moeten hun relatie met finance verbeteren. Niet met modellen, maar met communicatie. Als je CFO je niet vertrouwt, maakt geen enkel dashboard indruk. Co-creëer samen met finance een leeragenda en meetmodellen. Dan wordt measurement niet meer “bewijsdrang”, maar samenwerking.
➡️ Bij Stories by Frake geloven we hier heilig in: data + storytelling = bruggen bouwen.
🔗 How to Unlock Explosive Growth Through Storytelling: Insider Tips from Stories by Frake
📚 Marketing Mix Modeling (MMM) maakt comeback
MMM, ooit een stoffig econometrisch model, is dankzij nieuwe privacywetgeving, open source software en AI helemaal terug. En sterker nog: toegankelijker dan ooit. Je hoeft geen achtcijferige budgetten te hebben om ermee aan de slag te gaan.
Toepassingen van moderne MMM:
- Effect van frequentie per kanaal meten
- Creatieve elementen meenemen (zoals tone of voice of kleurgebruik)
- Macro-economische factoren zoals weer, seizoenen en concurrentie integreren
🎯 Stories by Frake’s visie: gebruik MMM als leidraad, niet als einddoel. Start met kleine test-opzetten en bouw stapsgewijs naar geavanceerde modellen. Maak het praktisch, tastbaar en begrijpelijk.
🚀 Hoe jij hier vandaag nog mee begint
Jenny’s advies voor elke marketeer in 2025:
- 1. 📋 Begin met een leeragenda, niet met een Excelmodel.
- 2. 🧪 Experimenteer – klein of groot.
- 3. 🤝 Bouw bruggen met je finance-afdeling.
- 4. 🧠 Werk aan datageletterdheid in je team, ook bij creatieven.
- 5. 🔍 Verdiep je in moderne MMM, maar weet: het is een middel, geen magische oplossing.
Bij Stories by Frake helpen we bedrijven niet alleen met strategie en content, maar ook met de vertaalslag van data naar betekenisvolle marketingkeuzes. Want meten is weten — maar begrijpen is pas écht groeien.
Geef een reactie