Laten we eerlijk zijn — de meeste vacatures trekken niet bepaald de aandacht. Zeker niet als het gaat om complexe functies zoals Officier van Justitie (OvJ). Precies daarom werd ik gevraagd door het Openbaar Ministerie: om van traditionele werving een creatieve, data-gedreven employer branding campagne te maken die écht binnenkomt.
Want in een tijd waarin je online aandacht binnen een paar seconden moet pakken, red je het niet met een standaard vacaturetekst — je hebt een verhaal nodig dat raakt.
💡 Van vacaturetekst naar digitale strategie
Als Digital (Recruitment) Marketeer was ik verantwoordelijk voor het aantrekken van nieuw juridisch talent — in het bijzonder Officieren van Justitie — én om hen te motiveren zich te specialiseren in cybercrime.
Maar dat betekende veel meer dan simpelweg advertenties inkopen. Ik ontwikkelde een volledige digitale wervingsstrategie, waaronder:
- ✍️ Copywriting voor vacatures & storytelling met impact
- 🎯 Doelgroepgerichte campagnes via LinkedIn & Google Ads
- 📱 Facebook & Instagram-campagnes gericht op rechtenstudenten
- 🎬 Video editing & visual design — alles in eigen productie
- 🖼️ Landingspagina’s gebouwd én geoptimaliseerd door mezelf
Geen corporate taal, maar menselijke communicatie. Want zelfs de beste jurist zoekt een baan die niet alleen bij zijn cv past, maar ook bij zijn gevoel.
📊 Waarom deze aanpak werkte
Waar veel overheidsinstellingen vasthouden aan formele communicatie, kozen wij juist voor de aanpak van een merk. Elk onderdeel van de campagne werd behandeld als een verhaal — geen vacature, maar een missie.
We lieten niet alleen zien wát het werk inhoudt, maar vooral waarom het ertoe doet. De focus lag op de maatschappelijke relevantie van de functie en de cruciale rol die cybercrime-specialisten daarin spelen.
Door slimme segmentatie en doelgroepanalyse ontdekten we welke content aansloeg bij verschillende profielen — van ervaren juristen tot studenten aan de start van hun carrière.
🚀 Het resultaat? Meer dan alleen sollicitaties
De campagne draaide niet alleen om vacatures vullen — maar om het imago van het OM te versterken. Plots was het Openbaar Ministerie geen grijze instantie meer, maar een plek waar maatschappelijke impact, digitale innovatie en rechtvaardigheid samenkomen.
We toonden dat Officier van Justitie zijn meer is dan een functie — het is een roeping. En dankzij krachtige copy, visuele content en goed getargete campagnes trokken we precies die doelgroep aan die normaal gesproken zou zijn weggezapt.
💬 Wat we leerden bij Stories by Frake
- 💡 Employer branding ís gewoon branding
- 📢 Als je juristen wilt bereiken, praat dan niet als een beleidsnota
- 🎯 Gen Z bereik je niet met folders, maar met authentieke content en slimme targeting
- 💬 Goede werving is geen hard geschreeuw, maar slimme connectie
En het mooiste? Je hebt geen mega-budget nodig. Met de juiste strategie, tools en tone-of-voice kun je ook als organisatie met maatschappelijke missie gewoon opvallen — én groeien.
Bij Stories by Frake combineren we marketingstrategie met oprechte verhalen. Ook voor jouw recruitmentvraagstuk.