Je hebt het vast gemerkt: waar je een paar jaar geleden nog op vijf verschillende platforms tegelijk zat te scrollen, beperken steeds meer mensen zich nu tot één of twee favorieten. En nee, het ligt niet alleen aan je concentratie. Uit het Nationale Social Media Onderzoek 2025 blijkt dat Nederlanders kritischer worden in hun socialmediagedrag – en dat heeft grote gevolgen voor hoe jij als merk moet communiceren.
Bij Stories by Frake zijn we altijd bezig met vooruitkijken. Dus als jij nu nog post “omdat het moet”, is het tijd voor een reality check. Hier lees je alles wat je moet weten over de nieuwste social media trends, opvallende cijfers en hoe je als slimme marketeer kunt blijven opvallen in een steeds drukkere digitale wereld.
📉 Minder platformhoppen, meer focus
Een van de opvallendste cijfers? Nederlanders gebruiken gemiddeld nog maar 2 platforms per dag. In 2022 waren dat er nog 2,4. Vooral jongeren beperken zich, terwijl ze nog steeds gemiddeld meer dan 2 uur per dag aan social media besteden.
➡ Wat betekent dit? Je moet gerichter communiceren. Je hoeft niet overal tegelijk te zijn — je moet zijn waar jouw doelgroep écht tijd doorbrengt. Kwaliteit boven kwantiteit.
📈 Groeiers en dalers: Bye BeReal, Hi LinkedIn
Niet elk platform doet het even goed. BeReal en X (voorheen Twitter) krijgen flinke klappen, met respectievelijk -600.000 en -450.000 gebruikers. LinkedIn en Instagram daarentegen blijven groeien. Ook YouTube en TikTok blijven populair en trekken steeds meer dagelijkse gebruikers.
➡ Mijn visie? In 2025 draait het om diepere connectie en inhoudelijke relevantie. Op TikTok en YouTube draait alles om creativiteit en entertainment, terwijl LinkedIn steeds meer verandert in een platform voor storytelling, thought leadership en persoonlijke branding.
🧠 Mentaal welzijn en social media: een groeiende zorg
Een ander pijnlijk inzicht uit het rapport: 2,4 miljoen Nederlanders geven aan zich minder gelukkig te voelen door social media. Vooral jongeren voelen de druk om ‘bij te blijven’. Ook 5,2 miljoen mensen proberen hun gebruik te verminderen, en ouders maken zich toenemend zorgen over hun kinderen online.
➡ Wat doe je hiermee als merk? Wees empathisch. Laat je social media content geen extra druk opleggen, maar juist luchtigheid, herkenning of echte waarde brengen. Denk aan formats zoals “micro escapes”, feel-good storytelling en content die mentale rust biedt in plaats van FOMO triggert.
🔮 Waar gaat het naartoe?
Als ik vooruit kijk, zie ik drie duidelijke richtingen:
- Content met een doel: Mensen willen geen ruis, maar waarde. Educatie, entertainment of emotie.
- Authenticiteit boven perfectie: Ruwe video’s, behind-the-scenes en echte verhalen winnen het van gelikte campagnes.
- Slimmer segmenteren: Eén boodschap voor iedereen werkt niet meer. Hypergerichte targeting en contextuele relevantie worden leidend.
💡 Wat zou ik als social media expert bij Stories by Frake hiermee doen?
Heel simpel:
✔ Audit je kanalen. Waar zit je publiek écht? Wat levert nog rendement op?
✔ Bouw community boven bereik. Kies voor formats die uitnodigen tot interactie: polls, Q&A’s, audio snippets, behind-the-scenes.
✔ Investeer in LinkedIn en YouTube. Hier zit nu de meeste groei — ook voor B2B.
✔ Bied rust i.p.v. ruis. Denk aan slow content, rustige formats en herkenbare storytelling.
✔ Gebruik data slimmer. Minder ‘gut feeling’, meer testen, analyseren en optimaliseren.
🚀 Klaar om jouw social media strategie 2025 future-proof te maken?
Bij Stories by Frake helpen we je niet alleen met het bijhouden van trends — we zorgen dat jij er strategisch op inspeelt. Van formatontwikkeling tot doelgroepanalyses en performancecampagnes: wij maken van jouw merkverhaal een beleving die mensen écht willen volgen.
👉 Let’s talk. Contacteer ons en ontdek hoe wij jouw merk klaarstomen voor de social future.