Je kent het wel: je neemt je voor om gezonder te eten, maar een week later sta je alsnog met een zak chips voor Netflix. Veranderen is lastig — zelfs als je wéét wat goed voor je is. Dát is precies waar sociale marketing om draait: mensen helpen gedrag te veranderen, niet door te schreeuwen of te straffen, maar door inzicht, empathie en slimme communicatie. Het is marketing, maar niet om meer te verkopen — juist om beter te bewegen. In denken én doen.
En nee, dat lukt niet met een losse campagne of een poster in de kantine. Daar is meer voor nodig: onderzoek, creativiteit én de durf om gedrag centraal te zetten in je strategie.
🧠 Wat is sociale marketing?
Volgens het National Social Marketing Centre is sociale marketing “een benadering die wordt gebruikt om activiteiten te ontwikkelen die gericht zijn op het veranderen of behouden van het gedrag van mensen ten behoeve van individuen en de samenleving als geheel” . Het combineert inzichten uit commerciële marketing en sociale wetenschappen om gedrag op een duurzame en kosteneffectieve manier te beïnvloeden.
🎯 Kenmerken van sociale marketing
- Gedragsverandering als doel: Het primaire doel is het veranderen van gedrag, niet alleen het verhogen van bewustzijn.
- Publiek centraal: De behoeften en wensen van de doelgroep staan centraal bij het ontwikkelen van strategieën.
- Onderzoeksgedreven: Beslissingen worden genomen op basis van gedegen onderzoek en data-analyse.
- Wisselwerking tussen disciplines: Het integreert inzichten uit psychologie, sociologie en marketing.
🧩 Voorbeeld: De reis met Mr Polska
Een praktisch voorbeeld van sociale marketing in actie is de samenwerking met rapper Mr Polska. Door een authentiek verhaal te vertellen en een sterke merkidentiteit op te bouwen, werd niet alleen zijn muziek gepromoot, maar ook een boodschap van zelfexpressie en culturele diversiteit uitgedragen. Deze aanpak illustreert hoe sociale marketing kan bijdragen aan zowel individueel succes als maatschappelijke impact. Lees meer over deze case in het artikel: Van slaapkamerstrategie tot landelijke impact: mijn reis met Mr Polska.
🔗 Meer weten?
Benieuwd naar hoe sociale marketing kan worden toegepast in verschillende contexten? Lees dan het artikel: Wat is sociale marketing?
🧭 De kracht van sociale marketing
In een tijd waarin maatschappelijke uitdagingen complex en urgent zijn, biedt sociale marketing een krachtig instrument om positieve gedragsverandering te realiseren. Door het publiek centraal te stellen en gebruik te maken van evidence-based strategieën, kunnen marketeers bijdragen aan een betere samenleving.
Geef een reactie