Je hebt net een uur besteed aan een perfecte post. De juiste hashtags, een mooi beeld, een call-to-action waar zelfs een reclamebureau “u” tegen zegt… en dan: drie likes. Eén van je moeder, één van je collega en één van een verdwaalde bot uit Singapore. Hoe kan dat? Het antwoord: algoritmes. In dit artikel leg ik, als growth marketeer, luchtig en zonder te veel jargon uit waarom je berichten amper bereik krijgen, wat je eraan kunt doen, en wat AI hier binnenkort mee gaat doen.
Wat zijn algoritmes (in Jip-en-Janneke-taal)?
Algoritmes zijn de digitale poortwachters van platforms als Instagram, LinkedIn en TikTok. Ze bepalen wie jouw post wel of niet te zien krijgt. Ze scannen je content en denken: “Is dit boeiend genoeg? Past het bij wat deze gebruiker wil zien?” Als het antwoord nee is, verdwijnt je post ergens op pagina 34 van de tijdlijn (lees: onzichtbaar).
Denk aan algoritmes als een streng maar rechtvaardig publiek bij een open mic night. Als je eerste grap niet aanslaat, worden ze onrustig. Maar als je knalt met een binnenkomer, blijven ze hangen.
Waarom je post niemand bereikt
- Slechte timing: Post je wanneer iedereen aan het slapen is? Dan heb je concurrentie van… niemand. Maar ook geen publiek.
- Engagement-loos: Geen likes, reacties of shares = slecht rapportcijfer bij het algoritme.
- Geen haakje: Je post mist de reden om te blijven hangen. Je opent niet met iets prikkelends.
- Geen afwisseling: Alleen maar promo = saai. Algoritmes houden van afwisseling.
Hoe kun je het algoritme wél voor je laten werken?
- Zorg voor haakjes: Begin met een stelling, een vraag of een verrassende observatie.
- Interactie is goud: Stel vragen, gebruik polls, moedig reacties aan.
- Gebruik platformeigen formats: Reels op Instagram, carrousels op LinkedIn, shorts op YouTube. Elk platform heeft zijn voorkeuren. Speel ermee.
- Boost je best presterende posts: Als iets werkt, durf het dan ook (betaald) te boosten. Het algoritme houdt van winnaars.
En dan nu… AI.
We staan aan de vooravond van een nieuwe fase in socialmediamarketing. AI verandert alles:
- Content op maat: AI tools kunnen automatisch meerdere versies van je post maken voor verschillende doelgroepen. Meer kans op engagement.
- Predictive posting: AI voorspelt wanneer je het beste kunt posten voor maximaal bereik.
- Slimmere targeting: Combineer AI met advertenties, en je kunt 80% van je mediabudget beter besteden dan voorheen.
MAAR — en dit zeg ik als growth marketeer met een hart voor eerlijke communicatie — hoe slimmer AI wordt, hoe belangrijker het menselijke verhaal wordt. Authenticiteit valt niet te faken, zelfs niet door een taalmodel als OpenAI’s ChatGPT, Google’s Gemini of Microsofts CoPilot 😉
Mijn mening als growth marketeer
Socialmediamarketing is geen trucje. Het is een combinatie van creativiteit, data en continu leren. Wie denkt dat het algoritme hem of haar tegenwerkt, mist meestal gewoon het juiste haakje of de juiste timing. En nee, je hoeft geen viral dansje te doen op TikTok. Maar je moet wel snappen dat social media vandaag een slim ecosysteem is, en geen digitaal prikbord.
Wil je dat jouw posts wél het algoritme verslaan? Of heb je geen zin meer om te gokken wanneer je iets moet posten? Laten we sparren. Bij Stories by Frake bouwen we aan slimme strategieën met echte impact.