We kennen het allemaal: je zit in de auto, telefoon in je zak, en je favoriete track komt voorbij op Spotify. Je neuriet vrolijk mee en denkt heel even… “Wat zou die artiest hier eigenlijk aan verdienen?” Spoiler alert: het antwoord is waarschijnlijk minder dan je denkt.
Spotify heeft met trots aangekondigd dat het in 2024 meer dan $10 miljard aan royalties uitbetaalde aan de muziekindustrie. Een recordbedrag. Mooie cijfers voor de headlines. Maar zodra je verder leest in het rapport, voel je al snel dat niet elke artiest hier daadwerkelijk van meeprofiteert.
Bij Stories by Frake kijken we verder dan de PR. We duiken in de cijfers, trekken marketinglessen en vertalen die naar kansen voor artiesten en muziekindustrieprofessionals. Want ja — er valt veel te leren van dit rapport, maar ook veel te verbeteren.
📈 Cijfers om van te duizelen (of van te zuchten)
Spotify’s Loud & Clear rapport laat een indrukwekkende groei zien:
- Meer dan $10 miljard aan royalty’s uitgekeerd in 2024.
- Totale uitbetalingen sinds de oprichting: bijna $60 miljard.
- Bijna 12 miljoen artiesten hebben muziek geüpload op Spotify.
Dat klinkt als een droom, toch? Maar zodra je de verdeling van die miljarden bekijkt, zie je een bekend probleem: een klein percentage van artiesten verdient het grootste deel van de koek.
Het overgrote deel van de artiesten komt nauwelijks aan een leefbaar inkomen. En dat wringt. Want terwijl de streamingteller blijft oplopen, voelt het voor veel muzikanten nog steeds alsof ze gratis muziek maken.
🎯 Wat betekent dit voor artiesten in 2025?
Als marketing agency binnen de muziekindustrie zien we een paar duidelijke learnings — én kansen.
1. Meer streams ≠ meer succes
Laat je niet verblinden door die miljardenbedragen. Succes zit niet in een hogere streamcount, maar in een slimme strategie. Denk aan waardevolle connectie met je fans, fan loyalty, community building en diversificatie van je inkomstenstromen.
2. Bouw aan je eigen ecosysteem
Gebruik Spotify als ingang, niet als eindstation. Combineer het met platforms als Bandcamp, Patreon, TikTok, je eigen nieuwsbrief, en zelfs WhatsApp dripfeeds zoals wij eerder ontwikkelden met Mr. Polska. Jij bepaalt de klantreis — niet het algoritme.
3. Je fanbase is je kapitaal
De artiesten die écht groeien? Die bouwen een fanbase, geen followers. Ze zijn benaderbaar, persoonlijk, verrassend en bieden exclusiviteit. In een tijd waarin de markt verzadigd is, is oprechte interactie je onderscheidend vermogen.
4. Storytelling verkoopt
Iedere release heeft een verhaal. Waarom dit nummer? Waarom nu? Waarom jij? Artiesten die hun verhaal weten te verpakken in content, merch en campagnes, zorgen voor emotionele binding én conversie. Bij Stories by Frake bouwen we je narratief van intro tot outro.
⚠️ Een verzadigde markt vraagt om slimme marketing
Met 12 miljoen artiesten op Spotify wordt het steeds moeilijker om op te vallen. De drempel om te uploaden is laag, maar de drempel om op te vallen wordt steeds hoger. Je hebt meer nodig dan een releasekalender en een standaard Instagram-post.
Slimme marketing is niet langer optioneel — het is essentieel. En nee, dat hoeft niet meteen een megabudget te zijn. Juist met creatieve growth hacking-strategieën kun je impact maken zonder bakken met geld.
Daarom zetten wij bij Stories by Frake altijd in op:
- Creatieve dripcampagnes
- AI-gedreven targeting
- Short-form content formats
- Community engagement
- Slimme merch- en ticketstrategieën
💬 Onze conclusie: Mooie cijfers, maar tijd voor een eerlijker speelveld
Laten we eerlijk zijn: Spotify’s rapport is vooral een PR-middel. Het klinkt lekker, het leest indrukwekkend, maar het maskeert ook een diepere ongelijkheid in de industrie. En juist dat is waar artiesten en hun teams alert op moeten zijn.
Gelukkig heb je invloed op je eigen positie — door een slimme, creatieve en strategische marketingaanpak. En daar helpen wij je graag bij. Niet met standaard templates, maar met een aanpak die past bij jouw verhaal en jouw publiek.
🎤 Ben jij klaar om je muziek niet alleen gehoord, maar ook gevoeld te laten worden?
📩 Neem contact met ons op — en ontdek hoe we samen jouw groei kunnen orchestreren.