Je kent het wel: je zit op de bank, scrollend door TikTok, en ineens zit je drie minuten lang te luisteren naar een random afspeellijst met lo-fi beats of guilty pleasure hits uit 2010. Je beseft je: muziek doet iets met je. En guess what? Dat geldt helemaal voor Gen Z – de generatie die muziek en podcasts niet alleen als achtergrondgeluid ziet, maar als een manier om zichzelf te uiten, te verbinden en zelfs te daten.
Spotify’s nieuwste Culture Next Report bevestigt dat geluid – letterlijk. Deze inzichten zijn goud waard voor iedereen die met digitale marketing en merkpositionering bezig is. En geloof ons: als je deze trends begrijpt, weet je precies hoe je jouw boodschap wél laat resoneren bij Gen Z.
Trend 1: Spotify = Antwoord op Doomscrolling
Social media geeft Gen Z steeds vaker een gevoel van isolatie, maar Spotify biedt iets anders: connectie. Volgens het rapport vindt 64% van Gen Z dat Spotify het perfecte tegengif is voor doomscrolling. Muziek wordt gedeeld om gesprekken te starten, om liefde te uiten en om vriendschappen te verdiepen.
➡ Marketingles: Maak je campagnes persoonlijk. Denk aan branded playlists, gepersonaliseerde podcast-sponsoring of user-generated content via Blend of Collaborative Playlists. Laat je merk onderdeel zijn van de ervaring, niet alleen de afzender.
Trend 2: Podcast is de nieuwe talkshow
Video podcasts zitten in de lift – 2,9 miljard minuten gekeken in 2024, een stijging van 58%. Gen Z bouwt een band op met hosts, niet alleen om de content, maar om de persoon erachter. Dat creëert een gevoel van community dat jij als merk kunt versterken.
➡ Marketingtip: Sponsor niet alleen een podcast – creëer een echte experience. Denk aan Q&A’s met hosts, behind-the-scenes content of exclusieve luistermomenten.
Trend 3: Muziek = Taal van Liefde & Vriendschap
Wist je dat 91% van Gen Z zegt dat muziekvoorkeur belangrijker is dan uiterlijk bij daten? Ja echt. Playlists zijn het nieuwe liefdesbriefje. Of het nu gaat om een “First Kiss”-soundtrack of een “Sad Girl Autumn” moodlist – Spotify is de brug tussen gevoelens en mensen.
➡ Marketinginzicht: Speel in op emoties. Maak afspeellijsten die passen bij seizoenen, gevoelens of levensmomenten. Koppel je campagne aan dat ene gevoelige moment waar Gen Z zich in herkent.
Trend 4: Streaming is sociaal & hybride
Gen Z streamt via alles – van smart TV’s tot gaming consoles. Maar ook IRL luisteren leeft. Van house party playlists tot luisterfeestjes voor een nieuw album: muziek is een sociaal instrument.
➡ Marketingactie: Organiseer kleine brand events, luisterparty’s of werk met Spotify’s ‘Jam’ functie – een gedeelde playlist waar iedereen mee aan de vibe bouwt. Creëer een brandmoment waar muziek en merk elkaar kruisen.
Trend 5: AI & Spotify = Hyperpersoonlijke Marketing
Spotify is al jaren bezig met AI. DJ, Daylists en gepersonaliseerde content zetten de luisterervaring op maat. En guess what: 79% van Gen Z zegt dat AI hun muziekervaring persoonlijker maakt.
➡ Marketingkans: Combineer Spotify’s AI-mogelijkheden met je targetingstrategie. Denk aan op gedrag gebaseerde campagnes, A/B testing van audio creatives en zelfs branded DJ-ervaringen.
Trend 6: Gen Z = Mainstream, maar dan met een twist
Hoewel Gen Z bekendstaat om hun niche voorkeuren, groeit de populariteit van mainstream genres. Wereldwijde pop, reggaeton, dragpop en crossover stijlen domineren hun playlists. Het verschil? Ze willen authenticiteit. Charli XCX, Ludmilla en Chappell Roan zijn de nieuwe helden – rauw, echt en anders.
➡ Brandingtip: Positioneer je merk niet als “cool en hip”, maar als “oprecht en betrokken”. Werk samen met artiesten die passen bij jouw merkverhaal en laat je zien in de playlists die Gen Z écht luistert, zoals Today’s Top Hits of RapCaviar.
Hoe gebruik je deze Spotify-trends in digitale marketing?
- Maak branded playlists rondom emoties, seizoenen of levensmomenten.
- Sponsor podcasts met thema’s die aansluiten bij je doelgroep.
- Speel in op Spotify’s AI-functies voor hypergerichte targeting.
- Creëer content voor ‘in-between moments’ – denk aan reizen, koken, sporten.
- Zet in op communitybuilding via luisterfeestjes of Jam-playlists.
Bonus: Wat kan Stories by Frake voor jou doen?
Bij Stories by Frake begrijpen we de kracht van geluid. Wij helpen merken met het opzetten van slimme Spotify advertentiecampagnes – van doelgroepanalyse tot creatieve concepten en uitvoering. Of je nu een podcast wilt sponsoren, een audio-ad wilt lanceren of een brandplaylist wil maken die écht resoneert — wij zorgen dat jouw verhaal gehoord wordt.
🔊 Klaar om jouw merk letterlijk hoorbaar te maken voor Gen Z?
Neem contact met ons op en laten we samen jouw digitale marketingstrategie finetunen op de juiste frequentie.