TikTok-ban en Big Tech-antitrustzaken: Hoe marketeers zich moeten aanpassen aan het nieuwe speelveld

De digitale wereld voelt momenteel als een potje Mario Kart op 200cc. De ene bocht is nog niet genomen, of je wordt al geraakt door een blauwe schild. Tussen de dreigende TikTok-ban en de antitrustzaken tegen Google en Meta ontstaat een nieuw speelveld waarin marketeers en growth hackers snel moeten schakelen.

De korte termijn: waar gaat het advertentiegeld naartoe?

Laten we eerlijk zijn: als TikTok uit de VS verdwijnt, blijven merken niet wachten. Adverteerders met miljoenenbudgetten gaan hun geld ergens anders investeren. Maar waar?

De meest logische winnaars zijn Instagram en YouTube. Instagram Reels heeft al een groot deel van TikTok’s engagement overgenomen, en YouTube Shorts is in een stille opmars. Volgens eMarketer zullen deze platformen waarschijnlijk het grootste deel van de advertentie-uitgaven opslokken. Maar verwacht ook dat niche-platforms, zoals BeReal en Snap, hier een graantje van meepikken.

Wat betekent dit voor marketeers?

• Verwacht hogere advertentiekosten op Instagram en YouTube. Meer vraag betekent hogere CPM’s.
• Influencer marketing verschuift. Creators die groot zijn op TikTok zullen zich moeten herpositioneren.
• Bedrijven met een ‘TikTok-first’ strategie moeten snel een nieuwe route uitstippelen.

De lange termijn: wat gebeurt er als Big Tech wordt aangepakt?

Dan hebben we de antitrustzaken tegen Meta en Google. Die kunnen enorme gevolgen hebben voor digitale marketing, vooral als Meta gedwongen wordt om Instagram en WhatsApp af te splitsen.

Waarom is dat een probleem? Simpel: adverteerders profiteren nu van een geïntegreerd ecosysteem. Je kunt iemand targeten op Instagram en ze later retargeten via Facebook of WhatsApp. Als deze ecosystemen uit elkaar worden getrokken, gaat die synergie verloren.

Mogelijke scenario’s:

• Meta’s advertentiesysteem wordt minder effectief, waardoor adverteerders gedwongen worden om breder te testen.
• Nieuwe advertentieplatformen en DSP’s krijgen meer kans om marktaandeel te veroveren.
• Eigen data en first-party tracking worden nóg belangrijker.

Wat moet je nú doen als marketeer?

Je kunt deze ontwikkelingen negeren en hopen dat de storm overwaait. Of je kunt je strategie aanpassen en zorgen dat je klaar bent voor wat er komt.

1. Verspreid je risico’s – Vertrouw niet op één platform. Bouw een divers advertentielandschap op met meerdere kanalen.
2. Investeer in first-party data – Als trackingstrijden verstrengen, wordt eigen data de heilige graal.
3. Blijf agile – Het marketinglandschap verandert razendsnel. Flexibiliteit en snel schakelen worden je grootste wapens.

Slotgedachte: aanpassen of uitsterven

Marketing is altijd al een spel van aanpassing geweest. De TikTok-ban en antitrustzaken tegen Big Tech zijn slechts de nieuwste hoofdstukken in een veel groter verhaal. Bedrijven die slim inspelen op veranderingen, zullen niet alleen overleven, maar juist groeien.

Dit is geen einde, maar een kans. De vraag is: hoe ga jij het spelen?

En wil je meer van dit soort artikelen lezen? Volg ons op Linkedin en lees onze laatste inzichten!