User Generated Content (UGC) is al jaren een krachtige motor voor merkgroei. Maar in 2025 is het geen ‘leuke extra’ meer — het is een essentieel onderdeel van je marketingstrategie. Merken die hun doelgroep nog steeds alleen als consument zien, lopen achter. In de nieuwe realiteit zijn consumenten ook contentmakers, storytellers en communitybouwers.
Maar wat betekent dat in de praktijk? Welke verschuivingen zien we in het gebruik van UGC? En belangrijker: hoe kun je als merk meebewegen — zonder je geloofwaardigheid te verliezen?
Wij doken erin en delen de belangrijkste trends. Geen buzzwords, maar concrete kansen.
🎥 1. Short-form video is koning (nog steeds)
TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts — je kunt er niet meer omheen. De snackable videoformaten blijven ook in 2025 dominant binnen UGC. Gebruikers willen inspireren, entertainen of een mening geven in 15 tot 60 seconden.
Wat betekent dit voor jouw merk?
- Stimuleer content die makkelijk reproduceerbaar is (challenges, remixes, duetten).
- Werk met visuele formats die passen in verticale storytelling.
- Laat je product onderdeel zijn van het verhaal, niet de hoofdrolspeler.
💡 Voorbeeld: Een koffiemerk vraagt volgers om hun ‘morning routine’ te filmen waarin hun koffie op de achtergrond verschijnt — subtiel, maar effectief.
🤳 2. Community-first > content-first
Merken die echt impact maken bouwen geen contentkalender — ze bouwen een community. In 2025 draait UGC veel minder om zenden en veel meer om samen creëren.
Wat werkt:
- Sluit je aan bij je community in plaats van erboven te hangen.
- Laat gebruikers ideeën aanleveren voor campagnes.
- Beloon actieve bijdragers (denk: reposts, giveaways, backstage invites).
✨ Denk aan Spotify Wrapped, maar dan in een vorm waarin de community zelf de campagne maakt. UGC als collectieve ervaring.
🕹️ 3. UGC in nieuwe digitale werelden
We zeiden het vorig jaar al: UGC verschuift van social naar immersive platforms. In 2025 zien we steeds meer gebruikerscontent ontstaan in AR-filters, gamewerelden en virtuele omgevingen.
Voorbeeld:
Merken maken geen reclames meer voor een product, maar een AR-filter waarin gebruikers het product ervaren én delen. Denk aan een make-upmerk met een AR-look of een festival dat een gamewereld bouwt waarin fans hun eigen clips opnemen.
🌍 UGC wordt in deze setting bijna een vorm van co-creatie. Jij levert het canvas, je doelgroep schildert het verhaal.
🔄 4. Real-life UGC wordt steeds waardevoller
Juist in een wereld vol AI-generated content stijgt de waarde van ‘echte’ user content. UGC met imperfecte, ongefilterde elementen wordt hét antwoord op de overload aan gepolijste formats.
Dit betekent:
- Geen perfecte lichtsetting? Prima.
- Geen dure camera? Graag zelfs.
- Een onhandige dans, een lachende vriend op de achtergrond of een huisdier in beeld? Alleen maar beter.
Authenticiteit > esthetiek. En dat voelt je publiek haarfijn aan.
🗣️ 5. Employee Generated Content (EGC) groeit mee
UGC komt niet alleen van klanten. Ook medewerkers worden steeds vaker onderdeel van de merkbeleving — of je dat nu plant of niet.
Sterker nog: EGC is vaak geloofwaardiger dan een externe review. Denk aan:
- Een medewerker die op LinkedIn zijn werkdag deelt.
- Een backstage TikTok waarin het team laat zien hoe een product tot stand komt.
- Een ‘day in the life’ Reels-video van iemand op de werkvloer.
🌟 Merken die dit slim inzetten, krijgen gratis ambassadeurs met geloofwaardige verhalen.
💥 6. Van passief liken naar actief bijdragen
Een van de opvallendste shifts in 2025: mensen willen méér doen dan alleen liken of delen. Ze willen meedenken, bijdragen, maken.
Slimme merken faciliteren dat met:
- Templates die mensen kunnen invullen (Canva-style)
- AI-tools waarmee volgers zelf content kunnen genereren
- Co-creator programma’s waarin de community écht meebouwt aan merkcampagnes
👀 En ja, dat kan ook kleinschalig. Een feedbackvraag, een co-hosted video, een podcastfragment — alles wat mensen activeert werkt in jouw voordeel.
💬 Wat we bij Stories by Frake zien (en doen)
Als je het ons vraagt, is UGC geen ‘extra laagje’ meer. Het ís je contentstrategie. In een tijd waarin mensen advertenties overslaan maar wel hun vrienden volgen, win je alleen met verhalen die van je doelgroep zelf komen.
Bij Stories by Frake bouwen we campagnes waarin je community het podium krijgt. Of het nu gaat om een TikTok-serie, een interactieve activatie of een campagne waarin je medewerkers het verhaal vertellen — wij zorgen dat het klopt, voelt en groeit.
Want de toekomst van content is niet: “kijk naar ons”, maar “doe mee met ons”.
🚀 Wil je weten hoe jouw merk UGC strategisch kan inzetten voor groei? Neem contact met ons op via storiesbyfrake.nl — wij helpen je het verhaal aan de mensen over te laten.
Geef een reactie