Stel je voor: je krijgt een Zwitsers zakmes cadeau. Eén met 13 functies. Je gebruikt er drie. De rest blijft dichtgevouwen, want je weet niet precies waarvoor ze zijn – of je vertrouwt ze niet helemaal. En eigenlijk… had je gewoon een goede schaar nodig.
Zo voelt het vandaag de dag vaak als je een online marketeer in dienst neemt (of inhuurt). Je zoekt iemand die alles kan: strategie, socials, SEO, SEA, content, e-mail, conversie, analytics. Oh ja, en die ook goed is in design. En copy. En events.
Resultaat: overload. Miscommunicatie. Teleurstelling aan beide kanten. Want jij zocht een specialist met overzicht – en kreeg een generalist zonder richting.
🧠 Wat doet een online marketeer in 2025 écht?
Laten we even nuchter kijken naar het speelveld.
Een online marketeer is in de kern iemand die digitale kanalen inzet om bedrijfsdoelen te behalen. Maar de invulling daarvan verschilt enorm per organisatie. De functie zweeft ergens tussen:
- een creatieve campagnedenker
- een datagedreven performance marketeer
- een growth hacker
- een contentspecialist
- een strategisch adviseur
- een uitvoerend alleskunner
Het probleem? Bedrijven zoeken vaak alles tegelijk. En marketeers zeggen soms “ja” op alles tegelijk. Terwijl het succes juist zit in keuzes maken.
🎯 De drie archetypes die je (onbewust) zoekt
Als je een online marketeer zoekt (of bent), herken je je waarschijnlijk in één van deze drie types:
1. De duizendpoot
💼 Heeft van alles een beetje gedaan, pakt snel op, werkt zelfstandig.
💥 Kracht: inzetbaar op veel vlakken.
❌ Valkuil: mist vaak diepgaande kennis of strategische richting.
2. De data-nerd
📊 Meet alles, test alles, optimaliseert funnels alsof het Formule 1 is.
💥 Kracht: maximaliseert rendement.
❌ Valhalla voor B2B SaaS, minder voor merken die ook ‘gevoel’ verkopen.
3. De merkdenker
🎨 Ziet het grote plaatje, bewaakt tone-of-voice, campagnethema’s en branding.
💥 Kracht: bouwt merkwaarde en herkenning op.
❌ Niet altijd snel of meetbaar.
De sweet spot? Dat ligt niet in het combineren van álle eigenschappen, maar in het slim samenstellen van een team of partners waarin elk type vertegenwoordigd is.
🔍 De mismatch tussen vraag en aanbod
Veel bedrijven zoeken een online marketeer en schrijven een vacature alsof ze op zoek zijn naar een mini-marketingbureau in één persoon. Tegelijk voelen veel marketeers zich onder druk om ‘van alles iets’ te kunnen.
“We zoeken een strategisch ingestelde contentspecialist met ervaring in performance marketing en een goed gevoel voor design.”
Dat is geen vacature. Dat is een sprookje.
En nee, AI gaat dit probleem voorlopig niet oplossen – tenzij je tevreden bent met dertien in een dozijn teksten en stockbeeldcampagnes waar niemand van wakker ligt.
🛠️ Hoe los je dit wél op?
Of je nu een online marketeer zoekt, of er zelf een bent: scherpte en richting maken het verschil.
Voor bedrijven:
- Schrijf geen functieprofiel, maar een impactprofiel
→ Wat moet er aan het eind van het kwartaal veranderd zijn? - Bepaal je marketingvolwassenheid
→ Heb je strategie nodig? Uitvoering? Optimalisatie? Iemand die het overzicht bewaakt? - Denk in rollen, niet in personen
→ Een sterke freelance contentmarketeer + een strategisch adviseur kan effectiever zijn dan één fulltime duizendpoot.
Voor marketeers:
- Kies je profiel en durf je niche te claimen
→ Zeg liever “ik help SaaS-bedrijven groeien via content en SEO” dan “ik doe van alles een beetje”. - Werk samen in clusters
→ Vind designers, developers en andere marketeers waarmee je plug-and-play teams kunt vormen. - Wees eerlijk over je grenzen
→ Dat maakt je betrouwbaarder dan “ja zeggen” en later moeten uitleggen waarom iets toch niet lukt.
🧭 Conclusie: geen functie, maar een focus
De online marketeer van nu is geen one-person army. Het is een specialist met richting, of een generalist die z’n grenzen kent.
Voor bedrijven betekent dat: heldere verwachtingen, slimme rolverdeling en zoeken naar synergie.
Voor marketeers: kiezen, durven, specialiseren — of juist verbinden.
Het Zwitsers zakmes mag dan multifunctioneel zijn. Maar zelfs daar zit meestal maar één mes in dat echt scherp is.
Geef een reactie