Wat was de $nollerfoon?

Na het succes van onze campagne voor Mr. Polska’s deelname aan Expeditie Robinson, stonden we voor een nieuwe uitdaging: zijn aankomende album $noller promoten en de toestroom van nieuwe fans vasthouden. We hadden een innovatieve aanpak nodig, dus bedacht ik een druppelmarketingstrategie waarbij ik WhatsApp op een onconventionele manier gebruikte.

Wat is dripmarketing?

Dripmarketing houdt in dat er na verloop van tijd een reeks vooraf geschreven berichten naar klanten wordt gestuurd met als doel het publiek betrokken en geïnformeerd te houden. Het is net als planten geleidelijk water geven om ze te laten groeien – hier koesteren we de interesse van fans met regelmatige, hapklare updates.

De geboorte van de $nollerfoon

In die tijd waren WhatsApp Business en automatiseringstools nog niet zo gangbaar als tegenwoordig. Om ons idee tot leven te brengen, verzamelden we:

Een oude iPhone 5s
Een SIM-kaart met brander
Een nieuw WhatsApp-account

We noemden deze opstelling de “$nollerfoon”. Ons plan was om het uit te rollen via de meest gepassioneerde fans van Mr. Polska en zo een exclusief kanaal te creëren voor albumupdates en inhoud van achter de schermen.

Het plan slaat aan

Polska’s manager besloot echter om het bereik te vergroten door de $nollerfoon te vermelden in de bijschriften van de videoclip “Ravotten (ft. Ronnie Flex)”. De respons was overweldigend; we ontvingen diezelfde avond bijna 5.000 berichten. De iPhone kon de toestroom niet aan en WhatsApp bleef crashen.

Mr. Polska worden

Om de chaos te beheersen, nam ik de rol van Mr. Polska aan en beantwoordde ik de berichten van fans persoonlijk. Ik kende handmatig nummers toe aan elke contactpersoon en maakte broadcast-lijsten om exclusieve content – songfragmenten, video’s en tour-updates – naar groepen van maximaal 100 fans tegelijk te sturen. Deze aanpak zorgde er niet alleen voor dat er werd uitgekeken naar het album, maar ook dat er een gemeenschapsgevoel ontstond onder de fans.

Hou het echt

Fans twijfelden vaak aan de echtheid van de berichten. Om de illusie in stand te houden, stuurde ik Dominik (Mr. Polska) sms’jes voor realtime foto’s van zijn activiteiten en stuurde die door naar de fans. Dit persoonlijke tintje overtuigde hen ervan dat ze rechtstreeks contact hadden met hun idool.

Enkele voorbeelden van video’s

Het resultaat

Dankzij deze praktische, persoonlijke aanpak kon Dominik zich richten op zijn muziek en optredens terwijl de fans betrokken en tevreden bleven. De $nollerfoon werd een uniek promotiemiddel dat niet alleen de albumrelease verhoogde, maar ook de band tussen Mr. Polska en zijn fanbase versterkte.

In een tijdperk waarin geautomatiseerde berichtentools nog niet bestonden, toonde dit project de kracht van creativiteit en directe betrokkenheid van fans bij muziekpromotie.